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    如何Facebook正在使用即时文章来吸引出版商
    发布者:admin  发布时间:2015-7-24 21:52:55  点击:732
    Facebook的,都知道是一个巨大的,被越来越多地出现作为友好晚。


    出版商(和广告商),那是。


    无论讨论的是社会化媒体,媒体在一般情况下,新的渠道发布内容,或其他任何东西隐约媒体相关 - Facebook是可能要拿出在一些点。随着世界人口的五分之一的身份登录的活跃用户,这是不可避免的。沈阳网站建设这些真理代表了出版商和营销这两个巨大的挑战和巨大的机遇。

    要机智,Facebook已经修补了他们接近他们的关系,与数字内容发行商大的方式。寻求提高自身的用户体验(我们都比较喜欢体验当我们翻阅含量高品质和有趣的平台,毕竟),同时加深他们与出版商的关系有利可图,他们已经宣布的最重要的这些变化之一:即时文章。

    在他们的Facebook的条款出版蛋氨酸


    基本上,即时文章是新闻饲料为基础的空间让出版商可以发布高度互动多媒体“的文章。”我用语录,因为这些工具的Facebook正在为建立这种类型的内容均显示出更刺激的体验不仅仅是阅读传统报纸的文章。其中的一些特性包括丰富多彩的cinemagraph盖,自动播放视频,多彩强烈轻松缩放照片,甚至交互式地图给故事一个地理环境。显然,这些都意味着被啮合在一个深能级,一些出版商和广告客户可以获得后面。


    Facebook的认为这些在网上出版领域一个重大的新发展:


    “强大的新创意工具,让你的故事来的生活。瞬间放大成高清晰度照片和倾斜详细探讨。腕表自动播放视频来活着,你通过文章滚动。看到这一切发生互动地图。听到笔者的声音与嵌入式音频标题“。

    语言是既大胆的挑衅,因为是他们所描述的数字化工具。随着即时文章,发布者可以创建用户体验是相等的部分令人回味,信息,和独特的自己的品牌。虽然一些出版巨头很谨慎的去全口径进入新的发布平台,Facebook的是能够吸引九大美国和英国出版渠道:纽约时报,国家地理和BuzzFeed被最经常讨论的一群。

    即时冲浪PIC条

    Facebook的从一开始,出版商将不得不对新战略的关注就知道,从自己的网站,并到Facebook的新闻饲料指导他们的用户体验远在很大程度上遏制。据纽约时报(谁,巧合的是,现在船上的出版商之一),从监护人的员工是最犹豫,建议同行在其他店铺的“出版商应该联合起来进行谈判,对于整个行业的交易工作,并应保留自己的广告控制“现在还不清楚这种官商勾结是否是必要的,但有一点是明确的:Facebook的理解的关切和全力以赴地减轻他们。为了创建一个程序,这是太好的出版商失之交臂,脸谱采取了多项措施。

    广告收入:Facebook正在允许出版商保持广告收入的100%,如果他们出售自己的广告空间,以及广告收入的70%,如果他们离开它的Facebook通过自己的网络来销售广告空间。
    的Final Cut:Facebook的也让出版商完全控制什么创建的内容以及如何显示。由于心满意足所说的那样,“从本质上说,出版商可以使用Facebook即时文章作为一种替代的平台,能够为他们的读者来自Facebook未来的卓越体验 - 这些都不会影响广告收入。”
    前面和中心:Facebook的仍在运行的表演,当然,因此将在这些广告是如何保持可见的控制。再次,虽然,对于他们的推动因素是改进的用户体验。因此,他们很可能会尽一切力量来使内容发布者创建早期出现,往往在用户的News Feeds,以满足在这些协定中所作的承诺,并给予用户方便地访问质量,视觉刺激内容。
    BuzzFeed是广泛认为是最底漆与新的格式,以成功发布出口。由于他们的品牌是围绕在更短的时间间隔与独特的格式(测验,列表等)从事的内容,即时文章平台将满足他们。 Facebook已经已经向他们保证,即时文章将是一个合适的平台,为他们不同的方法来显示和共享内容。

    出版商不应该高兴这个发展的唯一一组,虽然。广告商应该做非常小心注意怎样的广告空间将使用这些工具的功能。无论是购买广告空间直接或来自Facebook(其中,再次,将意味着Facebook的会得到保持这些广告收入的30%)的发行商,营销商和广告机构应垂涎欲滴这些极具吸引力和可见的地块的思想数字房地产。

    随着土地市场所指出的,它变得越来越少了常见的发布者(不管是大)拥有庞大的销售团队。沈阳网页设计正因为如此,我们可能会看到出版商选择间接广告的方法,其中的Facebook将在广告库存控制。减少的收入征收30%可能是由拿Facebook的先进瞄准方法的优势的能力可能弥补。此外,营销人员将能够从一个新的受益,“没有废话意味着整个高价值的媒体属性。在职可追踪,有针对性的广告”换句话说,营销必将获得巨大的目标的又一创新性和高特异性的方法中获益通过Facebook的观众。

    格式化


    在格式方面,该广告将有一定的限制。 Facebook已经发布了即时条广告单元的规格如下:

    1大横幅广告,尺寸为320×250或300×250像素 - 或 - 2小尺寸的横幅320×50或300×50像素,每500字的内容
    最多每4条总的广告,最大的每篇文章2小横幅。
    所有物品被允许具有至少一个广告,而不论长短。
    发行商可能包括每篇文章不超过一个房子的广告。
    没有广告可以放在文章的第一个视图“倍以上”。
    发布商不得包括自动播放的视频中嵌入他们的文章的广告,虽然在第三方视频播放器的广告被允许
    NATGEO即时文章PIC
    有趣的是看到这些规范作为一个窗口,进入Facebook的看到自己受益于这些即时文章的方式。这一切都归结到用户体验。因此,当用户向下滚动的新闻联播,并面临着即时文章,Facebook的保证广告包含将不会是第一个可见的元素。此外,它们确保广告将是有用的,而不仅仅是一种方式出版商抬价他们的内容,至少不超过每条一次。由于一致性上UX建成,Facebook正在确保视频没有前面的广告基础的一部分。因为它要求更多的用户坐在通过视频比它是简单地看一个书面的Blurb,Facebook的知道,这最后的规范将使得用户更愿意参与到高品质的视频内容。

    概括


    因为它仍然是这样一个新的广告平台,这将需要一些时间来发展有用的结果衡量标准和最佳实践准则。虽然已经上即时文章的广告空间信令出版商和广告商数字交互方式的巨大变化。最后,沈阳网站优化如果Facebook不回去就向出版商提出至今,让步(这是可能的,当然,像Facebook基本上可以为所欲为)上做广告即时文章的能力,代表巨大的品牌建设的机会。用户将会见即时文章中一个非常明显的(格式完全是移动的)和高品质(到目前为止的例子是视觉丰富,易于与接触,并在题材多样)内容。如何改变未来仍有待观察,但营销人员,广告客户和业务都都应该采取谨慎注意到这一切是如何动摇了。
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